Você sabe o que os seus clientes pensam sobre a sua marca? Sabe quais atributos e conceitos estão associados ao seu negócio? Entende a percepção que os consumidores têm da sua empresa? As pesquisas de imagem de marca responderão a essas e muitas outras perguntas.
A pesquisa de imagem e posicionamento de marca identifica e entende como é dada a percepção do cliente em relação a uma determinada marca. Assim, é possível explorar o grau de conhecimento da marca, a percepção do seu material publicitário e os principais atributos que destacam o seu negócio. Além disso, esse tipo de pesquisa é capaz de identificar os pontos fortes e pontos de atenção a serem explorados e aprimorados para melhorar as vendas.
Ao fazer uma pesquisa de imagem de marca, você entenderá como anda a reputação da sua marca e o lugar que ela ocupa em relação à concorrência. Com essas informações em mãos, você pode tomar decisões estratégicas com relação ao seu negócio. Explore os atributos fortes da sua marca na comunicação e encontre soluções para os pontos fracos.
Para fazer esse tipo de pesquisa, é interessante que a marca avaliada já seja reconhecida pelo seu público-alvo. Assim, marcas muito recentes dificilmente conseguirão obter insights interessantes.
Para as marcas que já são consolidadas no mercado, a pesquisa de imagem de marca pode trazer informações muito valiosas e ajudar a derrubar achismos com dados concretos.
Por exemplo, se a diretoria de uma empresa acredita que as pessoas associam uma marca à ideia de inovação, ela pode tomar decisões estratégicas sobre o produto e as ações de marketing em cima dessa impressão. Mas o que acontece se essa não é a verdadeira imagem que o público tem sobre a marca?
Nesse sentido, a pesquisa de imagem é muito importante para validar os conceitos associados à marca e entender melhor o que o consumidor pensa sobre a empresa e seus produtos.
As pesquisas de imagem de marca podem explorar diversos temas, como o grau de conhecimento que o público-alvo tem da sua marca, a percepção dos consumidores, os atributos mais fortes relacionados à sua marca e o posicionamento em relação à concorrência.
É muito importante que este tipo de pesquisa seja feito com um público mais amplo e não apenas com os clientes da sua marca, pois você quer identificar a percepção do mercado e não apenas das pessoas que já se identificam com a sua marca e consomem o seu produto.
Se você não sabe como encontrar respondentes para a sua pesquisa, não se preocupe. Nós temos um Painel de Consumidores com mais de um milhão de usuários cadastrados para responder às suas pesquisas. Conheça as nossas soluções de pesquisa de mercado e veja como fazer uma pesquisa de imagem de marca em poucos dias e a um custo acessível.
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